2024-08-19 18:16:41截至6月17日收盘ღ◈ღ，凯撒文化8个交易日收获7个涨停板ღ◈ღ。股价大涨主要受益于公司6月12日与字节跳动签署十年长约ღ◈ღ。业内人士指出ღ◈ღ，字节跳动布局游戏业务受到腾讯阻击ღ◈ღ。为了迅速介入游戏核心资源ღ◈ღ，字节跳动在流量端开出让利空间吸引非腾讯系厂商合作ღ◈ღ，游戏行业有望迎来一波红利期ღ◈ღ。但与此同时ღ◈ღ，字节跳动纵有流量端优势ღ◈ღ，但这并不能确保其未来能与腾讯一较高下ღ◈ღ。梳理历史发现ღ◈ღ，多家互联网巨头早前入局游戏ღ◈ღ，但结果却不尽如人意ღ◈ღ。字节跳动布局游戏的前景ღ◈ღ，无疑需要时间检验ღ◈ღ。
2018年起字节跳动就开始布局游戏领域ღ◈ღ，当年6-7月分别在今日头条ღ◈ღ、抖音上线月入主朝夕光年（研运大本营）ღ◈ღ。2019年ღ◈ღ，抖音上线首款小游戏“音跃球球”ღ◈ღ，先后并购入股上海墨鹍ღ◈ღ、上禾网络等游戏公司ღ◈ღ，并在深圳ღ◈ღ、杭州等地组建超过千人游戏团队ღ◈ღ。2020年2月和希沙也ღ◈ღ，原战略投资负责人严授全面负责游戏业务ღ◈ღ，标志着字节游戏自研和独家代理业务加速ღ◈ღ。
字节跳动自建四地工作室ღ◈ღ，包括北京工作室（原完美世界高级总监王奎武负责ღ◈ღ，其曾负责《神魔大陆》《武林外传》等项目）ღ◈ღ、杭州工作室（接收部分原网易盘古工作室人员）ღ◈ღ、上海工作室（收购原三七互娱子公司上海墨鹍）ღ◈ღ、深圳工作室（收购上禾网络ღ◈ღ，其负责人为原腾讯互娱乾坤游戏产品经理那拓）ღ◈ღ，以北京朝夕光年信息技术有限公司（简称“朝夕光年”）为据点凯发k8国际娱乐官网ღ◈ღ，同时收购深极智能等ღ◈ღ。休闲游戏由字节跳动(中国)董事长张利东负责ღ◈ღ，包括负责开发新游戏的巨量引擎ღ◈ღ、定位休闲游戏发行平台的Ohayooღ◈ღ、定位游戏社区的游小帮ღ◈ღ。
中国证券报记者注意到ღ◈ღ，字节跳动目前在休闲游戏发行方面较有心得ღ◈ღ。公司一年内多款代理产品进入IOS游戏免费榜TOP10ღ◈ღ，春节期间叠加疫情和希沙也凯发娱发K8官网ღ◈ღ，ღ◈ღ，脑洞大师ღ◈ღ、我功夫特牛ღ◈ღ、小美斗地主等表现亮眼ღ◈ღ。
寻找广告之外的新增长点是字节跳动布局游戏的重要动力ღ◈ღ。业内人士指出ღ◈ღ，移动互联网变现的本质是流量变现ღ◈ღ，其中变现效率ღ◈ღ：游戏＞电商＞广告ღ◈ღ。方正证券估算字节跳动2020年至2021年广告同比增速将分别放缓至40%和23%ღ◈ღ，字节跳动急需在广告外寻找新的现金牛ღ◈ღ。
“字节跳动还是希望在中重度游戏赛道里面也能做出来ღ◈ღ，因为之前80%的广告位都是通过休闲游戏去做变现的ღ◈ღ，但是休闲游戏不太赚钱ღ◈ღ，所以想把剩余的广告位价值变得更高ღ◈ღ，肯定是要靠中重度游戏变现ღ◈ღ。”一家上海券商传媒分析师金明（化名）表示ღ◈ღ。
对于字节跳动加码布局ღ◈ღ，游戏企业对此态度不一ღ◈ღ。有游戏公司选择积极合作ღ◈ღ，与腾讯关系深厚的公司明确不会有深度合作ღ◈ღ，也有老牌厂商持观望态度ღ◈ღ。
凯撒文化显然属于积极的一方ღ◈ღ。公司6月12日盘后公告称ღ◈ღ，与朝夕光年签署战略合作协议ღ◈ღ，将发挥各自优势凯发在线ღ◈ღ，整合资源ღ◈ღ，在游戏发行凯发在线ღ◈ღ、渠道ღ◈ღ、运营ღ◈ღ、IPღ◈ღ、衍生品凯发在线ღ◈ღ、市场ღ◈ღ、广告ღ◈ღ、资本等方面实施全面战略合作ღ◈ღ。合作期限120个月ღ◈ღ。中国证券报记者注意到ღ◈ღ，游戏《火影忍者ღ◈ღ：巅峰对决》已于近日开始预约公测ღ◈ღ，发行方正是朝夕光年ღ◈ღ，其中在游戏评分网站TapTap已有超过10万玩家进行了预约ღ◈ღ。
“这个合作不难理解ღ◈ღ，因为不少IP资源已经被腾讯及相关公司锁定了ღ◈ღ，所以在市场上字节跳动也需要有影响力的IPღ◈ღ。”某资深券商传媒分析师林建文（化名）告诉中国证券报记者ღ◈ღ，字节跳动目前只能在一定范围中选择合作伙伴ღ◈ღ。
之前ღ◈ღ，姚记科技ღ◈ღ、中手游等公司与字节跳动均展开了合作ღ◈ღ。其中ღ◈ღ，姚记科技的《小美斗地主》与字节跳动合作在今年春节取得了优异的流水表现ღ◈ღ。中手游两款IP产品《航海王ღ◈ღ：热血航线》《全明星激斗》交给字节跳动独家代理ღ◈ღ。中手游内部人士介绍ღ◈ღ，两个产品都是偏向中重度的格斗游戏ღ◈ღ，目前均在稳步推进中ღ◈ღ。
在外界看来ღ◈ღ，字节跳动布局游戏业务ღ◈ღ，绕不开与行业龙头腾讯的交锋ღ◈ღ，这让相关合作伙伴的关系显得较为微妙ღ◈ღ。“头部的游戏公司不太愿意去把游戏的独代交给字节跳动凯发在线ღ◈ღ，而且即使交出独代ღ◈ღ，游戏流水很可能冲上去再掉下来ღ◈ღ。还有就是头部厂商其实不太想在字节和腾讯之间站队ღ◈ღ。”金明表示ღ◈ღ，字节跳动只能找非头部游戏企业ღ◈ღ，然后祭出“千金买骨”策略ღ◈ღ，做大成绩后吸引其他厂商“投诚”ღ◈ღ。
华南一家游戏公司中层人士直言ღ◈ღ，游戏大厂的产品是否交由字节跳动发行ღ◈ღ，主要看发行能力ღ◈ღ，目前字节跳动只是在休闲游戏上证明了自己的能力ღ◈ღ。而一家腰部游戏上市公司高管称对字节跳动肯定是持欢迎态度ღ◈ღ，但能否合作要看给予哪些优惠条件ღ◈ღ。
对于字节跳动选择合作伙伴ღ◈ღ，林建文表示ღ◈ღ，一方面需要字节跳动方面的意向争取ღ◈ღ，另外许多公司与腾讯存在股权关系或是深度合作ღ◈ღ，所以字节跳动在争取合作方时需考虑游戏公司的具体诉求来谈判ღ◈ღ。林建文的说法得到一家腾讯参投的头部游戏企业肯定ღ◈ღ，对方明确表示暂时不会与字节跳动在产品发行方面合作ღ◈ღ，产品会优先由腾讯发行ღ◈ღ。
伽马数据首席分析师王旭告诉中国证券报记者ღ◈ღ，字节跳动可能不仅仅满足与实力企业的流量合作ღ◈ღ，一些产品的进一步合作正在逐步推进中ღ◈ღ。对于游戏企业来说和希沙也ღ◈ღ，如何能获得利益最大化ღ◈ღ，是其选择合作伙伴的关键ღ◈ღ。如果能与字节跳动合作且成效显著ღ◈ღ，他们不会拒绝进一步更深入的合作ღ◈ღ。
互联网巨头布局游戏业务往往吸引市场高度关注ღ◈ღ。早前360ღ◈ღ、百度ღ◈ღ、阿里巴巴等巨头先后入局ღ◈ღ，结果却并未取得外界预期的高度和希沙也ღ◈ღ，字节跳动能否搅动行业格局尚需时间验证ღ◈ღ。
“游戏最后还是要靠产品说话ღ◈ღ，没有的话ღ◈ღ，市场可能给你加个标签ღ◈ღ，说你只有电商基因或者搜索基因ღ◈ღ，没有游戏基因ღ◈ღ。”某游戏上市公司高管告诉中国证券报记者ღ◈ღ，去年字节跳动布局游戏是收购团队和自建研发ღ◈ღ，而今年改以合作的形式ღ◈ღ。这一变化可能有两种导向ღ◈ღ，“这可能是公司介入思路更加成熟ღ◈ღ，对市场更加尊重ღ◈ღ。反过来讲ღ◈ღ，他可能以为搞点研发ღ◈ღ，搞一个团队来负责发行就可以了k8·凯发(国际)ღ◈ღ。ღ◈ღ，但结果发现没那么简单ღ◈ღ。字节跳动在游戏策略上变化ღ◈ღ，我也有些看不明白ღ◈ღ。”
字节跳动未来发展路径受到外界关注ღ◈ღ，业内认为目前三条成熟路径可供参考ღ◈ღ。专注某一品类ღ◈ღ，进行多年研发后ღ◈ღ，最终成就爆款——莉莉丝通过该路径成功ღ◈ღ；专注研发技术ღ◈ღ，在细分赛道打造自有IP——米哈游通过该路径成功ღ◈ღ；大手笔投入引爆产品ღ◈ღ，在产品上线后打对手措手不及——阿里游戏通过该路径成功和希沙也和希沙也ღ◈ღ。
王旭判断字节跳动的发展步骤一定是三步走ღ◈ღ：平台广告先行ღ◈ღ；与部分企业合作逐步过渡到与大型游戏研发企业合作ღ◈ღ；自研产品大规模上线ღ◈ღ。字节跳动选择的对象也会遵循此路径ღ◈ღ，与部分实力企业合作凯发在线ღ◈ღ，让业界见到成效ღ◈ღ，再与大型游戏企业深入合作（不仅是广告流量合作）ღ◈ღ。在产品端ღ◈ღ，休闲小游戏先发力ღ◈ღ，重度游戏逐步跟上ღ◈ღ。
长江证券研报指出ღ◈ღ，字节跳动正在大力加码研发ღ◈ღ，多地构建研发团队ღ◈ღ，其判断ღ◈ღ，字节跳动研发人员将快速扩张ღ◈ღ，研发体系有望学习腾讯和网易ღ◈ღ，自研品类上有望避开腾讯优势品类ღ◈ღ，进行差异化竞争ღ◈ღ。
国信证券研报建议ღ◈ღ，字节跳动扬长避短ღ◈ღ，重点突破某些品类和地区ღ◈ღ。腾讯的优势品类是团队竞技ღ◈ღ、优势地区是国内ღ◈ღ，其“护城河”非常深厚ღ◈ღ，正面难以争锋ღ◈ღ。但是MMO领域ღ◈ღ，合作伙伴更多是看重腾讯的流量和运营能力ღ◈ღ，“联盟关系”并非绝对牢固ღ◈ღ；此外ღ◈ღ，腾讯对游戏行业的战略投资遍布世界各个角落ღ◈ღ。字节跳动需要“扶持”自己的阵营ღ◈ღ，尤其是在某一两款游戏中达到甚至超过腾讯独代的流水水平ღ◈ღ，“联盟关系”将会发生微妙的变化ღ◈ღ。
